최근 유튜브는 AI로 대량 생산된 채널을 대거 정리했습니다. IT 매체 Android Police에 따르면, 구독자 기준 상위 100개 AI 채널 중 최소 16개가 삭제됐고, 이들이 쌓아온 조회수는 약 47억 회에 달합니다. 국내에서도 79만 구독자를 보유한 채널이 수익 창출을 박탈당하는 일이 발생했습니다.

흥미로운 점은 하나입니다. 이들은 ‘AI를 사용했기 때문’이 아니라, 반복적이고 의미 없는 콘텐츠를 대량 생산했기 때문에 제재를 받았다는 점입니다. 지금 플랫폼은 명확한 기준으로 움직이고 있습니다. “이 콘텐츠가 정말 유용한가?”

📌이 레터를 끝까지 읽으면 얻을 수 있는 것

• 왜 지금 ‘AI 슬롭’이 문제인지 알 수 있습니다
• 유튜브·구글이 콘텐츠를 걸러내는 기준을 이해할 수 있습니다
• 앞으로 살아남는 콘텐츠 전략을 알 수 있습니다

1) 정보는 많아졌지만, ‘새로운 정보’는 사라졌다
AI는 기존 콘텐츠를 학습하고 재조합합니다. 그 결과 검색 결과에는 비슷한 문장과 결론이 반복됩니다. 사용자는 더 많은 콘텐츠를 보지만, 실제로 얻는 정보의 밀도는 낮아지고 있습니다.

2) 소비는 늘었지만, 영향력은 줄어들었다
동아사이언스에 따르면 반복적이고 자극적인 콘텐츠는 인지 피로를 유발하고, 사용자의 집중력을 떨어뜨립니다. 결과적으로 스킵률 증가 → 체류시간 감소 → 전환율 하락으로 이어집니다.

3) 좋은 콘텐츠도 의심받는 시대
AI 콘텐츠가 범람하면서 사용자는 콘텐츠 자체를 신뢰하지 않기 시작했습니다. 이제는 콘텐츠를 잘 만드는 것만으로는 부족합니다. 신뢰를 증명해야 하는 시대가 된 것이죠.

✔️유튜브: CEO 닐 모한은 AI 관련 문제를 최우선 과제로 지정했습니다. 저품질·반복 콘텐츠 필터링을 강화하고, AI 생성 콘텐츠 라벨링과 딥페이크 감지 기능을 확대하고 있습니다.

✔️메타: AI 콘텐츠 라벨링을 도입했고, 타인의 콘텐츠를 반복 활용하는 경우 수익 창출을 제한하기 시작했습니다.

✔️구글: 2026년 코어 업데이트에서 ‘정보 획득(Information Gain)’을 핵심 기준으로 제시했습니다. 기존 내용을 짜집기한 콘텐츠가 아닌, 새로운 데이터·경험·관점을 제공하는 콘텐츠가 상위 노출됩니다.

👉선별 능력이 전략이 된다
이제 경쟁력은 생산량이 아니라 ‘선별 능력’입니다. 무엇을 만들지보다, 무엇을 만들지 않을지가 더 중요해졌습니다.

👉경험 기반 콘텐츠가 가장 강력하다
‘마케팅 방법’은 누구나 쓸 수 있습니다. 하지만 ‘이 전략으로 CAC를 40% 낮춘 과정’은 경험이 있어야만 쓸 수 있습니다. 구글이 말하는 ‘정보 획득’은 결국 경험의 영역입니다.

👉신뢰가 성과를 결정한다 (EEAT)
최근 상위 노출 콘텐츠 중 저자 정보가 명확한 비율이 58% → 73%까지 증가했습니다. 출처, 데이터, 작성자 정보가 없는 콘텐츠는 점점 배제되고 있습니다.

👉AI는 도구로, 판단은 사람의 몫
AI는 초안 작성과 리서치에는 강력합니다. 하지만 ‘관점’, ‘결론’, ‘경험’은 여전히 사람이 만들어야 합니다. AI는 생산성을 높이는 도구일 뿐, 콘텐츠의 가치를 결정하는 것은 사람의 몫입니다.

• AI 슬롭의 본질은 ‘의미 없는 콘텐츠’입니다.
• 플랫폼은 이미 ‘유용성’ 기준으로 콘텐츠를 재편하고 있습니다
• 검색 알고리즘은 ‘경험 기반 콘텐츠’를 점점 더 우대하고 있습니다
• 결국 성과를 만드는 것은 데이터·경험·신뢰입니다

콘텐츠는 더 이상 ‘많이 만드는 것’으로 경쟁하는 영역이 아닙니다. 이제는 얼마나 신뢰를 축적하느냐의 싸움입니다. AI 슬롭 시대에도 성과를 만드는 콘텐츠에는 분명한 공통점이 있습니다. 경험을 기반으로 하고, 데이터로 증명되며, 명확한 관점을 가지고 있다는 점입니다.

그렇다면 이런 콘텐츠는 어떻게 만들어야 할까요? 실제 성과로 이어지는 마케팅 및 콘텐츠 전략에 대한 더 많은 인사이트가 궁금하다면, 위닝즈 아티클에서 구체적인 사례와 실행 방법을 확인해보세요.