요새 Google 검색하면, AI가 먼저 답을 보여주는 경우가 늘었죠. '이제 SEO 의미 없는 거 아니야?'라는 말도 자주 나옵니다. GEO, AEO 같은 용어가 등장하면서 기존 방식이 여전히 유효한지 헷갈리기도 하고요.
AI 검색은 사람들이 검색어를 여러 번 고치지 않아도, 꽤 정확한 정보를 알고 사이트에 들어오게 만듭니다.
그렇다면 SEO 전략, 정말 다 바꿔야 할까요?
이와 관련해 Google Search Liaison인 Danny Sullivan은 공식 팟캐스트 'Search Off the Record'에서 이렇게 말했습니다.
"SEO for AI is still SEO."
AI 검색이 등장했지만, 콘텐츠를 바라보는 기준 자체가 바뀐 건 아니라는 의미예요.
Google은 여전히 사람에게 도움이 되는 콘텐츠를 우선합니다.
그렇다면, AI 검색 환경에서 실제로 달라진 점은 무엇일까요?
단순 정보 정리형 콘텐츠는 AI가 먼저 대체한다
Danny Sullivan은 이런 예시를 들었습니다.
사람들이 매년 “슈퍼볼 몇 시에 시작해?”라고 검색하면, 많은 사이트가 슈퍼볼의 역사부터 설명한 뒤 한참 뒤에야 시작 시간을 알려준다는 거죠.
이제 이런 콘텐츠는 AI가 바로 대신 답해줍니다.
AI 검색 유입은 클릭보다 ‘의도 정확성’이 높다
Danny Sullivan은 AI 검색을 통해 유입된 방문자들의 특징도 이렇게 설명합니다.
AI가 미리 맥락을 정리해주기 때문에, 방문자는 자신이 원하는 정보를 알고 들어오고, 더 오래 머물며 실제 행동으로 이어질 가능성도 높아진다는 거예요.
과거에는
검색 → 클릭 → “이게 아닌데” → 뒤로가기
이 흐름이 반복됐다면,
지금은
AI가 맥락 제공 → 정확한 사이트 클릭 → 머무르며 전환
이 흐름으로 바뀌고 있습니다.
그래서 이제 봐야 할 지표도 달라졌습니다.
단순 클릭 수보다 중요한 건 얼마나 오래 머무는지, 그리고 어떤 행동으로 이어지는지입니다.
그래서 지금, 운영 중인 콘텐츠를 한 번쯤 이렇게 점검해볼 필요가 있습니다.
Danny Sullivan이 말한 것처럼 AEO, GEO, SEO를 관통하는 핵심은 콘텐츠를 검색 시스템에만 맞추는 것이 아니라 ‘사람을 기준으로’ 만드는 것입니다.
위닝즈는 콘텐츠를 만들기 전에 고객사의 서비스를 먼저 분석합니다.
타겟 고객의 Pain Point와 페르소나를 이해하고, 고객이 진짜 궁금해할 질문을 중심으로 콘텐츠 구조를 만들어요.
그 결과, 고객사의 콘텐츠가 SEO 1위 노출을 포함해, AI Overview 노출까지 이어지는 사례를 만들어가고 있습니다.
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